性格效应，后悔效应

假如你想从股市取出一笔资金，那么你是会卖掉赚钱的股票还是亏损的股票？每个有类似经历的股民，给出的答案大多是抛售那些已经赚钱的股票，仍然持有那些亏损的股票。
要是就这个问题去问老股民，他们的回答很有意思：抛掉赚钱的股票就是“落袋为安”，是实实在在的赚到了钱，而持有亏损的股票只是“账面亏损”，一旦行情发动，这些亏损就会变成赢利。
经济学家也注意到这个现象，他们发现股票市场存在“性格效应”：股民总是把购买价格作为参考点，而按照标注经济学模型，人们应该根据对未来价格的预期来买卖股票，而不是根据过去的价格买卖股票。另外一种原因是“后悔效应”：人们总是害怕后悔，一旦亏损的股票抛售后上涨，人们会感到极度后悔，而上涨的股票抛售后继续上涨，后悔则没有这么强烈，因为这只是赚多赚少的区别。同时人们普遍觉得只要股票尚未出售，就不算真正的亏本。